国产护肤品牌正在撕掉“大牌平替”标签j9九游会俱乐部登录入口年度盘点：

　　与此同时△•▷●•◆，2025年越来越多国产护肤品牌在抖音平台加强自播布局=◁▪，通过自播体系实现高效转化与用户沉淀▽…☆□◆-。数据显示▷•，韩束在2025年上半年抖音自播占比超过60%▽…▷◆；谷雨▲=▽◁、自然堂的自播占比较高且排名提升明显▼-；上海家化则通过聚焦抖音自播▪▽△▼●，成功将玉泽修护霜等产品打造成亿元级大单品◇•，验证了自播渠道的核心价值△☆▷△○。

　　过去几年…☆◇-，重组胶原蛋白一直是功效护肤的人们成分•=★●▪，推动主打该成分的巨子生物◇▷-◆…◁、锦波生物成功上市•□★。与之形成对比的是●△，以华熙生物为代表的玻尿酸企业近两年面临严峻挑战◁☆=•。2025年前三季度▪▲，华熙生物营收和净利润均出现显著下滑◇=▽……▷。为应对困境=◁◇，去年3月◁○•▲，华熙生物创始人赵燕重回业务一线▷▽•=，主导企业战略调整▪▽▷◁。

　　值得注意的是□●…■△，大单品策略与抖音等内容电商的算法逻辑高度契合•●▽▼△□。品牌通过搭建自播体系…●•■…▷，不仅能够高效打爆核心单品▽-◆△▽▲，更能直接沉淀用户资产□◇△★-■，通过分析用户反馈◁●○●，推动产品快速迭代优化◁=▲，形成■•“爆款打造-用户沉淀-产品迭代▼▪…•◁”的良性循环j9九游会俱乐部登录入口▷▲•◆▼◇。最终▪••==，大单品不再只是单纯的销售工具•●☆=，更成为定义品牌定位○-、建立用户心智的核心锚点◇□◆•。

　　未来△•■▪★●，国产护肤品牌将继续聚焦成分研究□□○◇▼，深耕功效护肤市场☆◆□○▷▽，通过持续的研发创新◇●■=▼，不断提升品牌竞争力和溢价能力☆▽●◇。

　　国产护肤品牌掀起上市热的背后○□•◆◆◁，反映了国货美妆正进入发展的■■“战略窗口期◁★▲”◇◇•△☆▲。行业数据显示△-★▲◇□，2024年前五大国货化妆品集团合计市场份额仅约10◁■-=.1%■◁…，这意味着▲▪=，尽管头部企业已形成一定规模◇=▽○▼，但整个行业的集中度仍较低▷☆●-，市场格局尚未完全确定◇•，这为众多国产护肤品牌提供了扩张市场◁●▲、抢占份额的重要机遇▪-▲==。

　　但在2025年国产护肤品大单品逻辑发生明显变化——从依赖单一爆款拉动增长▼◇★▽▷，转向构建一个以核心技术为壁垒□◆、◁▪…■★“矩阵化-★◆△”▪=▽▽国产护肤品牌正在撕掉“大牌平替”标、与渠道深度协同▲•△•-…、并服务于品牌长期价值的系统性工程j9九游会俱乐部登录入口▷▽□▲。这一转变的背后◁•，是■▽…○“成分党○-△”崛起带来的消费需求升级□▲…☆，以及行业竞争不断深化的必然结果▪▼•-•。

　　此外☆▼■•●，头部国产护肤品牌已将渠道建设的视野扩展至全球○▪◁☆，出海逻辑迎来升级☆○=。过去◁▲■▲□，国货美妆出海多以◁▲●○△○“出口卖货△=△…”或◁■•□□…“海外开店刷品牌形象◇□•”为主•○▷=，模式较为粗放△○◆▪▷=；而如今▷••◁☆，出海已转向更务实的方向——寻找海外增量市场◁○△•，同时通过文化内容传播△◆▽▪▪•，实现品牌价值沟通○▷-…，提升品牌在海外市场的认可度□★-。

　　抖音作为内容电商的核心代表●•■•，其内容算法与爆品逻辑高度契合△▼◇，这就要求品牌必须打造具有鲜明卖点和传播力的核心单品■□▷★●●，才能在平台实现突围◇■-☆。

　　在美妆大盘有望延续稳健增长•▪▪•、国货整体呈崛起趋势的2026年☆…，国产护肤品牌的上市热或将继续延续▼==▷▷=，更多具备核心优势的国货品牌将登陆资本市场…☆●◇。但需要注意的是▼◁，行业竞争的核心已从流量争夺转向技术壁垒与品牌心智的深度构建◁★▲。未来■●▪•▲，国产护肤品牌必须坚守--•●…“长期主义■=◆▽★”的价值跃迁-△▼★。多家证券报告明确建议△★▷，优选○-“产品及品牌势能强□▲☆▷-☆”的标的■★-▷•，这意味着▲•，缺乏核心技术□■、仅靠营销驱动的品牌-▲，将很难获得资本的青睐◆●●-…▷，逐步被市场淘汰★…。

　　例如◁•▪▼，自然堂等品牌通过搭建-▼…“一盘货△□○★•◆”系统☆□，实现了全渠道库存和订单的统一管理▽-，打通了线上线下的壁垒☆◇，提升了渠道运营效率-▷□，是技术驱动线上线下融合的典型案例=▽。

　　从资本策略转向来看◇▽-，2025年港股市场成为国产护肤品牌上市的新热土□■○▼。早期■◆▷☆，珀莱雅=★■▽、贝泰妮等头部国货品牌多选择在A股上市▽•▼▼=；而2025年的上市热潮■■…，则明显转向港股■▲。这一转变的重要推动力△★，是毛戈平在2024年底于港股的成功上市•◆-…，其上市后市值一度超过600亿港元▪★◇☆■，展现了国货美妆品牌在港股市场的潜力▷-◁，给了其他国产护肤品牌递交招股书的信心▼•▼◁。

　　此外-◇…▼，2025年…□◆=△“淘宝闪购•▽=”接入淘天体系▽☆=，为美妆品牌接通即时零售网络提供了更多想象空间△★，未来品牌有望通过闪购渠道☆○◁▪○▲，进一步提升用户购物体验■□…▽□▽，实现即时配送●-▪△☆…，增强用户粘性◆▲。

　　由此◆○▲，线上线下形成了一个完整的增长闭环▼▷○●：随着线上流量红利逐渐见顶□◁，粗放式买量模式难以为继◁•▷▷■•，品牌的核心任务已转变为——在天猫等传统电商平台▪…●，通过会员体系锁住高价值用户■…；在抖音等内容平台▼◇▲●▲▽，通过优质内容与自播积累可反复触达的粉丝□▲▽▷▲▲；在线下门店■△…■，通过极致的服务体验建立用户信任•○，最终实现全域用户生命周期的价值最大化•▼☆。

　　但重组胶原蛋白的市场热度在2025年出现明显降温•=□▪▷，◇★○…○■“神线年上半年营收和净利润增速较2024年同期均有所放缓◆▲▪…▽；锦波生物2025年上半年营收同比增长42…○●-.43%◆◆☆◇==、归属于上市公司股东的净利润同比增长26◇….65%▽◁◆■▲，据wind数据显示□•…，这一增速已降至近5年最低水平▼△-●，足以说明重组胶原蛋白成分的增长动能正在减弱☆■■▪▲◇。

　　2025年△•▷○◁，国产护肤品牌的渠道竞争★▪◆，已从过去的粗放式线上扩张▼▪◇，进阶为一场基于精准用户洞察△=▽•△、全盘品牌战略和深度运营能力的◆□□•▽“全域精细化作战•■”◆▪▷□…▲，线上线下融合•▪•▷•、全域协同发展成为行业主流趋势▲★。

　　线上渠道方面▷▲○▼，不同平台的定位逐渐清晰…◆-○■△，品牌布局更加精细化◇◆◆☆△。2025年▷▪▲●，淘系平台通过战略及业务调整拉动DAU(日活跃用户)增长▽•▲，升级88VIP权益等举措■▼◆▽，带动快消品类的消费频次与客单价回暖★…▼，成为国产护肤品牌打造品牌价值…•☆□•◁、沉淀会员•◆○▷▽◁、锁定高净值用户的核心阵地▪□○。

　　值得一提的是▲…，HBN在招股书中暴露的渠道严重依赖线上★□•、研发费用率下滑等问题□…，也给行业敲响了警钟•■，说明资本市场的审视标准•▪▼■▲▼，已从过去的追逐增长神话●□◆◁△•，转向拷问企业的长期生存能力j9九游会俱乐部登录入口◁□…◆。

　　例如▷■▽○▪■，谷雨深耕 ▲=◁◇“光甘草定☆☆”打造的光感美白修护精华霜-■◁…☆。公司通过自研的熔融结晶提纯技术●◇○▲，将光甘草定纯度提升至99%□▲▽=•，解决了其固有的色泽和气味问题○…◇▽，实现了关键原料的自主可控◆◆◇。这使它得以打造出 =●◁“温和高效▼▼○” 的差异化产品体验▲■◁▷，精准击中亚洲肌肤在追求美白时▽▲…•“怕刺激▼●◁…▪、易敏感●■•▽△”的核心痛点◁□□=☆。这是谷雨最出圈的-▲▪•“大爆款★◇▪★○”■=▪◇△□，也是品牌GMV的绝对主力▪=■-▽。美白产品属于特殊化妆品◁•艺术博物馆以艺术启蒙儿童早期教育j9九游 本次合作将以艺术为纽带=，将大都会艺术博物馆的浩瀚典藏转化为一系列既能够锻炼婴幼儿精细动作•，又能培养他们认知发展的玩具○，为家长和孩子带去更多益于儿童发展 更多 艺术博物馆以艺术启蒙儿童早期教育j9九游，谷雨的核心大单品都持有▼▽“国妆特字★★▷□■”美白特证△•☆▲▪，并形成了…•“美白+抗老△…□■”的双线年谷雨又推出了重磅自研原料○●▲“类人源外泌素HME▷▼○◇□◇”(Human-Mimetic Exosome)▼=◇☆-，这一成分主打细胞基因级抗老□◁•……★，属于品牌在抗衰赛道上的•○“王炸•=”技术-=▽▷•★。目前该成分主要应用于谷雨的高端抗老线▷□-•=■，例如 •▲▷“无垠电霜◆◇▼”●▷-□，这将进一步扩大品牌覆盖范围◁◆-，释放品牌协同效应◁○=○●。

　　例如▼◇◆，珀莱雅红宝石精华凭借精准的☆=•“抗衰◁○▽★☆◆”定位★…-，以及在抗衰成分研发与应用上的核心优势-☆◇△，在市场上迅速走红••▪，不仅在功效层面精准满足了消费者对抗衰老的核心需求…◁-▷，还通过高频次的社交媒体推广○■=◆▼、明星达人推荐等多元化营销手段▲☆…○，极大地提升了产品曝光度和品牌知名度…□，成为抗衰赛道的标杆单品▼☆；巨子生物的可复美面膜▪■△••，依托类人胶原蛋白专利技术=△▲☆，精准切入医美后修护赛道☆=▼▷○，成为该细分领域的明星产品●□，在医美机构和消费者群体中建立了较高的品牌忠诚度☆★•△△，同时也带动了巨子生物旗下其他护肤品类的销售★○，形成了-▲▷▼“一款爆款带火全品类◁=”的增长模式★◇◇。

　　前有林清轩等新锐国货选手冲刺上市•■★☆◁-，后有已登陆A股市场的珀莱雅●▼、丸美等头部企业▲…□-★•，相继筹划赴港二次上市▽▷●•；此外▲▽★•◆，谷雨☆▪、半亩花田▲■=▷△、自然堂等知名美妆企业也正在积极冲刺IPO▽•○▲☆。最近▪=，被称为★◁☆“最年轻国货美妆◁●”的HBN◇■-▼○▷，也正式向港交所递交招股书■○▪▼，冲刺●◆△▼“功效护肤理念第一股▷☆▷•”●▪◇…□★，进一步推动了上市潮的升温◆■◆▲=•。

　　海通国际在一篇研报中提到△▷▽□◇，在美妆大盘增速放缓◆…•、抖音等内容电商持续活跃的背景下•▽-◁…◇，具备更强渠道运营能力与创新速度的本土龙头企业▽◆◇■●，在多品牌矩阵搭建上呈现加速态势▪★■，未来有望从单一品牌公司逐步进阶为平台型企业▽☆，实现更可持续的发展▷△…◁□。

　　不过●▼■=☆，目前中国美妆出海的目的地○■◆★-，仍主要集中在日本等文化相似的国家◇•…，以及东南亚等下沉市场庞大的新兴国家●□=▽…，欧美市场由于审美差异□▷△、市场壁垒较高等原因▽■◇，拓展依然面临重重挑战★■△。

　　林清轩创始人孙来春在2025年接受媒体采访时表示◆▽◁★…▷，当前消费者对线上▼…▪“软广■◁•”逐渐免疫☆▼•，线下场景正逐渐成为品牌种草--☆△▲▷、建立信任的核心阵地●-▪□。根据林清轩递交的招股书显示▷■■▷△■，截至2025年6月30日•◆，林清轩在全国共有554家线%的门店位于核心购物商场▪▼●，通过线下沉浸式体验•■△▲▷，进一步强化品牌形象▽□▼，提升用户粘性▽☆■◇■。

　　尽管成分党推动国产护肤品牌押注功效研发◆○□◆•-，但市场过分依赖重组胶原蛋白这一成分▲…■•，新主流功效性成分尚未形成趋势□◇▽，暴露了美妆成分创新趋势进入★▷“空档期◇△…=”▽▪…。 据▼=“用户说●▪○●•”数据•☆， 2025…◆.06MAT抗衰护肤核心成分增速TOP10中PDRN成分(▲△▲▪◁☆“DNA钠◆…○▷”)备案数量同比增长49%●◇△•△▪，关注度迅速提升◁◁■签j9九游会俱乐部登录入口年度盘点：，主打PDRN的护肤品牌绽美娅天猫官旗GMV迅速爆发□-=-☆▽、但体量较小=●☆•，尚未形成规模效应□-•□…▽。

　　国内美妆行业在2025年末到2026年初▼▲=，掀起了一股国产护肤品牌上市热潮-=◁，成为行业发展的重要亮点★■▪▼▽。

　　长期以来▼◆◆-…▼，大单品策略一直是国产护肤品牌营业收入的核心支柱△▷▲■•★，在企业的品牌建设与市场拓展过程中扮演着关键角色☆▪★。众多国产护肤品牌凭借一款核心大单品▽▪•△，快速打开市场●△…=◇○、积累用户…▲▷◁，实现规模化增长▲○■★■。

　　当前=◇◇●○，国内护肤品市场已进入存量博弈阶段■▽▲■◁，市场竞争日趋激烈▷◁▷，国产护肤品牌上市的核心目的•▲•◆▽▲，是为了获得持续发展的▷▪•●▲☆“弹药▪○■…”◁□★=…•，即充足的资金支持◇☆■•▽，以应对更严峻的市场挑战▪■，实现长远发展○▷•▪◆。从募资用途来看▲•▽=△•，多数企业的募集资金☆△☆★，将普遍投向研发创新•▼、品牌建设●▷、供应链升级以及DTC渠道深化等核心领域▪●△=•-，这也指向了一场关于★▽▼…“产品力◇-”和▽●★▷-“品牌力▲▼”的长期竞赛□☆，只有具备核心技术…◇△-…◆、扎实产品力和强大品牌影响力的企业△●▼，才能在长期竞争中脱颖而出▲▷=•◁。

　　细分品类中■▼○，护肤品类表现尤为突出▪▽▪•▲▲，以4724•○☆☆•.8亿元的市场规模▷△-•、11◆▼-▷-=.7%的同比增长率•□▽●，显著领先于彩妆-▪▪▽-、洗护==▲、身体护理&清洁及香水等品类■=，成为化妆品市场的核心增长支柱▷▲☆◆▲。

　　长期以来◆▼○•，国货美妆因定价亲民▷☆-○▲、功效对标国际大牌等特质▽△，常被市场贴上国际大牌•◁◁□☆“平价替代品=…=▪▼◁”的标签★…▲▲，品牌溢价能力与消费者心智认知度相对有限★▽●。但随着功效护肤市场逐渐走向成熟▲▷=◆☆△，2025年•■•，国产护肤品牌成功实现了从●•▼▽“平价替代…▲▽”到■★“价值引领★■•▷◆…”的关键跃迁=▼●▽■。

　　参考魔镜数据▪-，2025M1-9月淘系TOP50品牌中●▷△▽，1500元 以上价格带同比+23%◁=●，跑赢Top50样本均值22pct••◁■，同时随着科学护肤理念从年轻人破圈至贵妇人群★★▼◆=，部分由本土集团收购●◁▲■、主打有效成分○□▪▼◁、且具备历史背书的小众高端品牌崛起▼★•=，如水羊股份旗下伊菲丹(主打涂抹面膜)◆▷△•、佩尔赫乔(主打PDRN)-◇，逸仙电商旗下科兰黎等(主打VC▷◆▼•●●九游会温和护肤湿巾，、VA)▽△▪。

　　过去一年◇-○▽◆○，国产护肤品牌凭借功效研发•=★、品牌深耕•▼△、渠道拓展等差异化打法▲-◁…=▲，逐步摆脱▷☆“平价替代■□●”的标签束缚…▼★■，向◁•“价值引领▪-▷”方向稳步迈进•□•-◇□。

　　新一代消费者不再只为品牌故事买单★□◇，而是热衷研究成分表▽☆●•■◁，信奉科学实证▷▽。毕马威发布的《颜值经济新篇章★•…☆○•：2025年中国美妆市场行业报告》显示…=，58●▲▼◁□•.8%的消费者将产品成分作为购买决策的首要考量因素△▷•●，-◁=△•☆“成分党…◁△◁▼▼”成为主流消费群体◇…，这也倒逼国产护肤品牌将核心竞争力聚焦于功效研发★◆□•▲△。

　　美妆行业自媒体青眼情报发布的《2025年中国化妆品年鉴》显示▪■▪□…，2025年中国化妆品市场中▲■◇…，国货品牌零售额达4688-▷▪□▽=.4亿元▪△▼□，同比增长8■○◆▼●.64%■◁◁○▷☆，市场份额占比57%▪=；外资品牌零售额为3536◁•■.9亿元▲▪，同比增长3◁•.09%◇…，市场份额占比43%★△▷▲，国货品牌已占据市场主导地位◆○●…。

　　更多国产护肤品牌选择以一款明星大单品为突破口◁▷，建立品牌认知和流量入口▪●…▷=●，随后围绕核心技术和用户需求•◁■，快速拓展产品矩阵▽○=■•、进行产品升级迭代●○…，满足消费者的进阶护肤需求■-=▷=■。

　　才能在市场竞争中站稳脚跟◆◇□•▽。随着行业竞争的加剧=△，新时代的大单品=●，聚焦东方草本成分与现代护肤技术的结合-△★▼…•。大单品的竞争壁垒已从过去的营销优势▷◁=▪□…，逐步转向底层研发和核心技术-▽=▲■•。例如◁▽=▼★，花西子为布局护肤线投入五年时间深耕研发○◁◇，必须具备坚实的科研背书■•，

　　国产护肤品牌选择港股上市◁▲…，主要有三方面原因☆▷：一是港股上市规则的调整△▪▽…，为新消费企业提供了更友好的融资环境□▲▷◇，降低了上市门槛▷▲●••；二是衔接国际资本市场●▼▽△◇▼，有助于提升品牌的全球知名度★▼★•，为品牌全球化布局奠定基础…○□▪★◁；三是为品牌的全球化布局和海外并购储备充足资金☆☆…◁，支撑企业长期发展△■▪。

　　线上线下从过去的▽○☆◇◆“相互替代△◆■-★▽”◁==▪，走向◆△◁•▲-“融合与共荣□▷★▲…”的趋势□=●▽=▲，在2025年愈发明显◁□◆★◇☆，并将持续延续至2026年=•。目前★△，行业内常见的融合模式为▷□=…●▷：品牌在小红书或抖音等内容平台种草▪•，引导用户到线下门店体验◁◇▪，完成高客单价产品转化-■▼▪▲，再通过会员体系引导用户至线上平台复购▲□…▪；同时○★☆◁■，线上爆款产品也能反哺线下声量☆▼◆▷，带动线下门店销量增长◁…。

　　不过▽★●◆■…，行业整体的研发投入持续加码=△、供应链体系不断升级以及消费认知的迭代○▽…■，正推动国产护肤品牌实现全面升级=□▲○☆=，高端化成为重要发展方向•◇。

　　2025年抖音电商双11期间▲▪○，多个国产护肤品牌凭借核心单品实现GMV爆发▪□：谷雨凭借=◆▽▷“御时极光淡纹祛斑精华液○●★-▽”一款产品☆◇▼▲，累计GMV达数亿元=▪★◇◆；林清轩的☆=▪“山茶花抗皱修护精华油▪•△◁”成为品牌主打单品▼△，带动整体销量增长■•▲；科兰黎则依靠△◇☆…▽▼“1号VC精华焕亮次抛套组=△”▼◇◇，成功打入高端护肤市场☆-●，实现品牌高端化突破▪▽■▷•△。